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小红书灵感营销3C家电图鉴来了四大趋向让产物更“来电”科技数码产品

时间:2022-12-17来源:生活资讯网作者:佚名阅读:

  *2022年,小红书3C家电热度连续飙升,不到一年实现3倍增加。家电品牌乘上增加趋向,与小红书用户、KOL配合缔造出丰硕多元的爆款产物和新场景:立式吹风机、电热羽绒服等「报恩好物」屡见不鲜,寝室投影仪、电竞房奇光板让电子邪术醒觉,给用户极具空气的「场景体验」......实在、优良的内容种草力满满。

  在本期灵感图鉴中,小红书灵感营销通过站内数据和人群洞察,为品牌带来3C家电「四大趋向」、「四大品类」数据、「四大特色人群」,更有超干货的品牌案例,助力品牌解锁营销新体例。

  3C家电在小红书成长炽热,不到一年实现3倍增加。2022年10月有关条记数量同比增加278%、搜刮同比增加175%,3C家电内容出现出一片朝气蓬勃的成长前景。

  连系站内用户分享的抢手3C家电内容,小红书灵感营销总结出3C家电行业四大趋向环节词

  在小红书,没人连年轻人更懂怎样善用家电升级糊口一样平常体验。「懒人家电」有关条记数高达2w+,8-10月条记数量环比增加456%。此中,能够主动扭转的主动卷发棒是女生们的变美新宠,走哪拖哪的挪动电视以“成年人的iPad”强势出圈......能逛会买的年轻人,把新型家电用成“报恩神器”,为本人的懒提前找好辅佐。

  不只要改善本人,也要幸福爸妈,小红书上的年轻人把本人活成“家电孝子”。用当代科技让爸妈糊口更便当,「洗碗机」「暗码锁」必然要放置上;让尊长们过个暖冬,家电孝子猖獗搜刮可电加热的「发烧背心」,8-10月有关条记环比增加718%,只为给亲朋的秋冬添温馨。

  大都会年轻人栖身空间无限,在选家电时天然进入“既要又要”的分身场合排场。氛围炸锅炸万物还不敷,能烤能炸的「氛围炸烤箱」敏捷上位;一人食用大电饭煲不免鸡肋,「双胆电饭煲」环比增速102%,边烧饭边煲汤岂不分身其美?「智妙手表」集闹钟、腕表、康健办理等功效于一体,需要时还能敲敲电子木鱼缓解抑郁。

  既要有万能派,也得有专精选手,针对具体场景的家电成为抢手。「暖炉」环比增加109%、「奇光板」环比增加105%,这些抢手好物的配合点都是在将居家的具体场景不竭丰硕,幸福感拉满;无人机以42w+条记成为场景顶流,求婚、广告的霸总弄法谁能拒绝。

  趋向之外,机器键盘、CCD、摄生壶,复古、小众、学生党......都是小红书3C家电类目标热搜环节词。此中,手机、相机、腕表、电脑整年热搜,用户在618大促节点热衷搜刮「品牌手机」采办攻略;8-9月开学季则是爸妈给孩子搜刮儿童腕表、平板电脑等进修用品的岑岭期。

  连系大师电、糊口小家电、厨房家电、影音家电四大品类,小红书灵感营销发觉,厨房家电、糊口家电是站内最受用户接待的类目。用户在选购「家用电器」时更垂青品牌;而选购「科技数码」类产物时,品牌、口碑和产物机能是营销决策的三大体素。

  通过用户搜刮举动,小红书总结出四大师电品类近期抢手趋向:大师电中,刚需类产物遭到关心;懒宅糊口从厨房起头,厨房家电俘获年轻人芳心;选购糊口小家电,大师更倾向于为科技智能买单;文娱与浪长空气也是糊口必须品,影音家电吸引浩繁关心。

  在四大品类中,体重秤、榨汁机、空调、微波炉、洗地机、氛围炸锅等都是2022年备受小红书用户喜爱的抢手单品。

  抓住小红书社区多元新趋向,在已往的一年中,小红书灵感营销与品牌共创抢手话题,协助品牌产物实现品效合一的增加。

  以户外电源品牌「电小二」为例,Jackery电小二牵手小红书在上海制造 「带着电小二去露营」潮水Party,解锁“户外电源+露营”新模式;1个月内,Jackery电小二在“户外电源”赛道搜刮排名从第7升至第4,品牌和品类认知较着提拔。

  雷同的例子另有vivo X80,小红书灵感营销结合9位分歧类型的博主开启「野奢秘境周游」,将产物卖点、品牌价值深度植入到「野奢」场景中。最终实现vivo X80站内曝光超1.7亿、搜刮大涨465%,新品上市即打爆。

  小红书灵感营销通过人群调研发觉,对付3C家电用户而言,小红书是获取有关内容的首要渠道,近六成用户在采办前会利用小红书。能够说,“买前先看小红书”成为年轻人在3C家电决策前的固定动作。

  1-10分钟、内容丰硕的中视频是他们遍及爱看的内容类型;有朋友的男性用户更容易被朋友影响,种草力随爱延伸;高知高支出的年轻人对3C家电内容更“来电”,借家电偷懒的功力堪称出神入化。

  小红书灵感营销连系站内用户画像和用户调研,总结出4大特色人群

  90%的宝妈通过小红书3C家电有关内容攻略做出购物决策,家电洁净类产物、进修类产物和厨房小家电是她们重点关心的产物类型。

  88%的家装用户通过小红书倏地完立室电清单的采办,这个阶段的人群采办产物品类多、跨度大、预算充沛,但都偏心「智能家电」品类,爱看实在用户评价吐槽,多快好省买完备个家。

  90%的数码用户在小红书种草数码产物,将产物看成时髦单品,特别爱看智能家电、科技数码类目。品牌新款、复古回潮都能戳中他们,但要下单采办,还得品牌出名度、口碑、功效、美妙平衡成长才行。

  90%科技美容用户通过小红书领会3C数码内容,个护小家电、家庭影音类、厨房小家电都是他们爱看的类型,高机能、好口碑、够出名、有颜值,才能真正感动他们。

  深挖社区潮水、找到趋向灵感,小红书灵感营销为3C家电行业供给营销灵感,让好产物长出来。

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